SEO är en av de vanligaste termerna som används inom digital marknadsföring och fortfarande är det inte helt självklart vad det innebär.
I detta blogginlägg djupdyker vi ner i termen och hur man arbetar med SEO på ett framgångsrikt sätt under 2024.
SEO grunder
Vi börjar med en vanlig fråga; vad står SEO för? SEO står för search engine optimization som på svenska blir sökmotoroptimering.
Den korta förklaringen är att SEO innebär arbetet som påverkar dina resultat i en sökmotors sökning, dvs placeringen av din hemsida när du t.ex. använder dig av sökmotorn Google och googlar ditt företagsnamn.
Vill du lära dig ännu mer om SEO då skall du ladda ner vår SEO-guide som du hittar nedan:
Varför är SEO viktigt för din digitala marknadsföring?
SEO gör att din hemsida kommer högre upp i sökresultaten för de sökord som du vill rankas högt för. Om du vill att besökare ska hitta din hemsida eller ditt företag på Google är det därför extremt viktigt att du hamnar så högt upp som möjligt på de sökord som du vill att besökare ska hitta dig via. Om du exempelvis driver en Frisörsalong i Stockholm kan sökord som ”Frisör i Stockholm” vara en relevant sökterm att använda sig av.
Tittar vi på statistiken så görs mer än 70 000 sökningar på Google varje sekund och de som finns på första plats i organisk sökresultat får 44.64% av alla klick. Med andra ord är det oerhört viktigt att tänka på SEO vid framtagning av både en hemsida men även innehåll.
SEO ger organisk trafik
SEO ger organisk trafik. I mätningar av trafik till en hemsida kallas det organisk trafik om en besökare har kommit till din hemsida genom en internetsökning, t.ex. genom Google. Man gör skillnad mellan organisk trafik och betald trafik. Betald trafik fungerar som annonser och kostar pengar, oftast per klick, medan organisk trafik är gratis. Den enda investeringen är tiden att skapa content. Så, SEO innebär arbete och optimering som påverkar din hemsidas synlighet vid en sökmotor-sökning, dvs placeringen av din hemsida i resultatet på de olika sökmotorerna. Att arbeta med betald trafik och annonsering genom sökmotorer kallas SEM och står för search engine marketing som på svenska blir sökmotormarknadsföring.
Hur ser du skillnad på organiska resultat och betalda resultat?
Om du ser på bilden till nedan där vi har gjort en sökning på glasögon på nätet går det att se vilken del som är organiska resultat (grön del) och vilken del som är betalda resultat (röd del).
Det arbete som du lägger ner på SEO representeras av den gröna, organiska delen.
Hur kommer man högst i sökmotor-resultat genom SEO?
Att arbeta med SEO är tidskrävande och det finns ingen exakt lära om hur du hamnar högst upp på t.ex. Google eller ens på första sidan med sökresultat. Sökmotorernas mål är att presentera så relevant information som möjligt för den som använder sig av sökmotorn. Detta gör de genom hemliga algoritmer för att kunna rangordna olika sidor.
Algoritmerna ändras även löpande vilket gör att det tyvärr inte går att garantera att du hamnar på första sidan. De som påstår att detta är möjligt är helt enkelt inte seriösa aktörer och bör undvikas. Det är endast sökmotorernas algoritmer som bestämmer vilka sidor som hamnar var i rangordningen. Dessa algoritmer utvecklas konstant och det är extremt hemligt exakt hur de är uppbyggda och vad de tittar på. Det som går att säga är att de vill ge en bra kundupplevelse vilket du i sin tur kan lära dig av när du arbetar med SEO under 2020.
För en sökmotor är det viktigt att när någon söker på ”glasögon på nätet” så visas relevanta sidor som hjälper personen att hitta det den söker. Det betyder att det kommer komma resultat som handlar om just glasögon och inte hur du bygger ett växthus hemma.
Resultaten kommer även komma från aktörer som sökmotorn anser är seriösa och relevanta och som löser frågan som personen har. Allt för att du som söker ska känna att du har hittat rätt och fått ut ett värde av din sökning.
Hur fungerar en sökmotor?
En sökmotor visar alltså de hemsidor som den tycker är mest relevant för den sökning som görs. Det är algoritmerna som avgör hur relevanta olika hemsidor är. Detta avgörs genom att de scannar av alla hemsidor i världen kontinuerligt. De tolkar texter, ljud, videor, grafik mm för att skapa sig en så bra uppfattning som möjligt kring vad en viss sida handlar om.
Ta denna sida t.ex. om du har hamnat här genom att först genomfört en sökning i en sökmotor har det sannolikt handlat om SEO eller sökmotorer då denna text handlar om dessa ämnen.
Då det ständigt produceras nytt innehåll som läggs ut på olika hemsidor, förändras även vilka resultat som visas. Det beror även t.ex. på vilken geografisk plats du som söker befinner dig vid, vad du har sökt på tidigare och vilket språk du har inställt på din dator eller mobil. Om du sitter i Malmö och söker på glasögon vill du exempelvis på tips på glasögonaffärer i Malmö, inte Umeå. Du vill heller inte få resultat på t.ex. portugisiska e-handlare som inte har en hemsida på varken svenska eller engelska, och som inte kan frakta till Malmö.
På så sätt anpassar sökmotorerna det som visas efter vad de tror är mest relevant för just dig. Olika personer får alltså upp olika resultat, och vilka resultat förändras beroende på bland annat dina sökmönster och vad som är relevant. Därför är det viktigt att lägga fokus på att löpande producera innehåll som är relevant och engagerande. Lättare sagt än gjort – vi vet. Här kan du läsa några tips om hur du lyckas med detta. 5 tips för att skapa content som engagerar
Hur ska man arbeta med SEO 2024 och vad är det?
När det då kommer till att placera sig högt upp på sökmotorers resultat så handlar det om att du måste ha någon form av innehåll som en sökmotor kan tolka och tycka är relevant för en viss sökning.
Utgå från vilket problem du ska lösa för kunden, vilken typ av innehåll är det din kund söker lösningen för när du vill att de ska hitta till din hemsida. Kan det vara dina kontaktuppgifter och/eller information om dina produkter passa då på att skriva om just det på din hemsida. Äger du ett bageri och bakar surdegsbröd skriv då om hur du bakar brödet så kommer sökmotorn förstå att du säljer surdegsbröd. Sökmotorn kommer i sin tur att klassa din hemsida som relevant när en potentiell kund söker information om surdegsbröd och därmed visa din hemsida högt upp i sökresultatet.
Det lättaste är att skriva riktigt bra och relevanta texter. Det kommer sökmotorer att plocka upp och indexera.
Du kan skriva texter i form av blogginlägg, nyheter, artiklar, information på en undersida på din hemsida mm. Det hjälper självklart att ha med både videor, ljudklipp samt bilder eller annan grafik med alt-texter.
Vill du komma igång med ditt SEO-arbete redan idag då tycker jag att du skall spana in hur vi hjälper våra kunder med SEO här! SEO-tjänster
SEO för texter
Även om sökmotorer är bra på att tolka information som den är finns det några saker du kan göra för att hjälpa sökmotorer att tolka dina texter bättre.Sökmotorer ser inte en hemsida på samma sätt som vi gör utan ser endast den bakomliggande texten, den så kallade koden.Detta är vad du ser
Detta är vad en sökmotor ser
SEO med meta taggar
”” är en meta tag och hjälper sökmotorerna att tolka rätt information och presentera rätt information i sökresultaten.är informationen som visas som titeln när du listas i sökresultaten.SE bildÄr beskrivningen som visas under titeln.Dessa går att anpassa så att du det blir så relevant som möjligt för någon som söker på t.ex. ”inbound marknadsföring” som möjligt.
SEO med rubriker
Rubriker eller headings som det heter på engelska är också en faktor för att vara så relevant som möjligt för en sökmotor.När du skriver en text så bör du använda dig av heading taggar för att visa för sökmotorerna vad stycket du skriver handlar om.En rubriktag ser ut på följande sätt
XXX
och ”XXX” är då rubriken som syns för läsaren.Man sätter en siffra bakom ”h” (heading) för att definiera vilken typ av heading man ska använda. T.ex. är det relevant att ha en h1 rubrik högst upp och sedan använda sig av en underrubrik med hjälp av h2 eller h3 taggar.
SEO sökord
När du skriver en text är det viktigt att tänka på vilka sökord som du vill synas för när någon söker med hjälp av en sökmotor.De sökorden som du vill att personer ska hitta din sida med hjälp av ska finnas med i texten och i rubrikerna samt i meta titeln och meta beskrivningen på din hemsida.Sökmotorer vill alltid försöka matcha en sökning med så relevant resultat som möjligt och om du då har använt dig av det ordet frekvent och relevant så kommer sökmotorer att anse att din sida bör vara långt upp bland sökresultaten.Se dock upp för att använda sökordet för mycket så att det inte längre anses vara en relevant text. Det kallas för key word stuffing och bestraffas av sökmotorer. Du kan läsa mer om detta i vårt blogginlägg om white hat och black hat SEO.
Längd på texter
När det kommer till SEO och skriva content så är längden på texterna som skrivs viktigt.Om du endast skriver ett par meningar om ett ämne så finns det sannolikt mycket mer information kvar om ämnet som du inte har delat med dig av och det förstår även sökmotorer.Man brukar säga att längre alltid är bättre men det stämmer inte fullt ut. Att skriva 1000 ord är bättre än att skriva 500 ord. Men att skriva 50 000 istället för 30 000 kommer sannolikt inte ge så mycket mervärde.Genomsnittliga längden för att vara placerad högst upp i de organiska resultaten på Google är ca 2 000 ord. Så vill du vara riktigt relevant bör du satsa på en längd som är i det området. Men det finns fortfarande inga garantier. Som sagt, SEO handlar i grund och botten om att vara så relevant som möjligt.Om du skriver 50 000 ord men det inte är relevant så spelar det absolut ingen roll.
SEO med grafik
Sökmotorer är än så länge inte så bra på att tolka bilder utan förlitar sig på bildtiteln och alt texter som tillhör bilden. Med andra ord kommer sökmotorn inte att se att det är en söt hund på bilden utan du behöver skapa en titel och en alt-text för bilden som exempelvis heter ”söt hund”.Därför är det viktigt att du tänker igenom titeln på bilden samt att du lägger till alt texter på varje bild. Alt texter går att editera i de flesta CMSer och koden ser ut såhär:
SEO inlänkar
En annan viktig aspekt av ett gediget SEO arbete är inlänkar, dvs när andra hemsidor länkar till dig. Det är en del i sökmotorers algoritmer och logiken är att om många andra länkar till din hemsida så innehåller din sida relevant och intressant information.Det ska dock sägas att det är strikt förbjudet med inlänks byggande i form av spam där du klistrar in din hemsidesadress på olika hemsidor som inte är relevanta och som inte ger något värde.Vi brukar ofta säga att inlänkar kommer per automatik om det du skriver är så pass bra att andra personer uppskattar det du skriver om.
Ljud och video
Sökmotorer har blivit så bra på att tolka innehåll att de även har börjat tolka video och ljudinspelningar. De tolkar vad som sägs i en video och ljudinspelning och indexerar även det.Det går att hjälpa sökmotorer i detta arbete genom att lägga till undertexter, transkribering mm vilket rekommenderas men även om det inte görs kommer delar av video och ljudinspelningar att tolkas av sökmotorer.
Övriga delar i ett gediget SEO arbete
Sökmotorer avgör också hur relevant din text är genom att mäta hur länge besökare stannar på din sida. Sökmotorn märker även av om de som klickar på ett resultat i en sökning är tvungen att gå tillbaka till resultaten och gå till en annan länk för att hitta den informationen som de sökte.
SEO olika delar
När du ska arbeta med SEO så finns det tre primära delar i ett SEO arbete som du behöver har koll på; Innehåll, on page SEO samt off page SEO. Alla dessa delar hänger samman och skapar en total effekt av ditt SEO arbete.
Innehåll
Den absolut viktigaste faktorn i SEO är innehåll. Som nämnt ovan i denna artikel finns det många olika typer av innehåll du kan arbeta med och det som är viktigast är att det är bra innehåll! Bra innehåll är relevant för målgruppen, har hög kvalitet och har ett syfte. När du skapar innehåll är det därför en god ide att redan innan gå igenom till vilket målgrupp du riktar dig och vad syftet med innehållet är. Det kommer driva mer trafik och få fler besökare att stanna längre.
On page SEO
On page SEO kallas även teknisk SEO och handlar främst om hur du har strukturerat bakomliggande kod på webbplatsen. Detta inkluderar meta beskrivningar, sidtitel, URL struktur och alt texter. Viktigt är att du optimerar dessa delar mot sökorden som du vill ranka på organiskt. I och med att dessa delar inte är synliga för besökaren utan endast relevant för indexering bör det vara fokuset.
Off page SEO
Off page SEO handlar om backlinks. Detta är länkar från andra sidor som leder till din webbplats. Det är en viktig faktor för sökmotorer för att bestämma om ditt innehåll är så bra att andra användare och skribenter refererar till ditt innehåll. Viktigt att komma ihåg om du arbetar med backlinks är att följa sökmotorernas riktlinjer och inte arbeta med betalda backlinks i SEO syfte. De bästa backlinks är de som kommer helt organiskt bara genom att du har ett fantastiskt innehåll som andra vill dela med sig av.
Sammanfattning
SEO är optimering för organiska sökresultat i sökmotorer, t.ex. Google, Bing och Yahoo.När man arbetar med SEO är det absolut viktigaste att tänka på relevans. Det finns inget som slår att du ger ett stort värde till den personen som söker på en sökmotor och sedan klickar på din länk. Tänk på SEO som sättet att besvara en fråga som någon ställer när de gör en sökning i en sökmotor så kommer du att komma en bra bit på vägen. Vill du ha fler tips kring hur du kan arbeta med SEO och hur du kan lyckas i dina digitala marknadsförings satsningar? Kontakta någon av oss på Contitude. Vi tar gärna ett möte med dig och erbjuder en kostnadsfri konsultation om hur du arbetar med digital marknadsföring och vilka delar du kan utveckla.
.svg)
