Om du hittat denna artikel har du säkert redan läst på lite kring digital marknadsföring och insett att engagerande innehåll på din hemsida är oerhört viktigt. En genomtänkt content marketing strategi säkerställer att ditt innehåll attraherar rätt målgrupp, bygger förtroende och driver affärsresultat. Utan en tydlig strategi riskerar du att skapa innehåll som saknar syfte och inte bidrar till tillväxt.
I detta blogginlägg kommer vi ge 5 tips på hur du kan komma igång med att skapa en content marketing strategi som hjälper dig att skapa engagerande innehåll och som får ditt content att stå ut, stötta din affär och förhoppningsvis generera engagemang.
En content marketing strategi behöver inte nödvändigtvis betyda kostsamt engagerande innehåll
Att skapa engagerande och attraherande innehåll behöver varken vara dyrt eller tidskrävande. Genom att noggrant välja ämnen och inkludera relevanta sökord kan du snabbt få ner de textrader som behövs. Om tiden är en utmaning kan du alltid outsourca copywriting till en byrå – och med en tydlig specifikation behöver det inte bli kostsamt. Det viktiga är att komma igång!
När du har skapat bra och attraktivt content (som vi diskuterade i förstadelen av vår bloggserie om inbound marknadsföring) gäller det att få besökarna att stanna och engagera sig i ditt företag. Engagerande innehåll och attraherande content är inte nödvändigtvis olika saker – ett blogginlägg kan fylla båda funktionerna. Men för att bygga en stark content marketing-strategi som verkligen stöttar din affär behöver vissa viktiga delar finnas på plats.
Bygg en strategi för ditt content som involverar dina läsare
Om du vill skriva engagerande texter är det viktigt att involvera dina läsare – inte bara stapla upp information. Ett enkelt sätt att göra det är att skriva direkt till personen du vill nå. Oavsett hur du har definierat din målgrupp är det alltid en verklig person som läser din text, och din uppgift som skribent är att tala direkt till den personen.
Det bästa är om du kan få läsaren att känna att du verkligen förstår deras utmaningar och att de blir en del av innehållet. Ett effektivt knep är att ställa frågor – det får läsaren att reflektera och gör texten mer levande, som en dialog snarare än en föreläsning.
Ett annat bra sätt att testa om din text engagerar är att utgå från problem du själv känner igen dig i. Ställ frågor, besvara dem själv och känn efter: Skulle du själv tycka att det är en intressant och givande läsning? Om svaret är ja – då har du troligtvis skapat en text som verkligen fångar läsaren!
Ladda ned din content planeringsmall här
Bygg en datadriven content strategi
Du har förmodligen redan börjat skapa innehåll som en del av din innehållsmarknadsföringsstrategi. Kanske har du redan några artiklar eller blogginlägg publicerade på din hemsida eller blogg? Då har du faktiskt en riktigt bra grund för att arbeta mer datadrivet och hitta det innehåll som engagerar din målgrupp mest.
Hur? Genom att dyka ner i statistiken! Vilka inlägg har flest läsare? Vilka får besökare att stanna kvar längst? Genom att analysera detta kan du få en tydlig bild av vilket typ av innehåll som faktiskt fångar dina besökare – och använda den insikten för att skapa ännu mer engagerande content framöver.
Skapa innehåll som engagerar och behåller läsarens intresse
Att skapa innehåll som verkligen engagerar handlar om mer än att bara leverera bra information – det gäller också att presentera den på ett sätt som gör det lätt att ta till sig. Genom att använda visuella inslag som bilder, grafik och video kan du göra din text mer levande och minnesvärd. Samtidigt är det viktigt att hålla innehållet kort, koncist och lättläst så att läsaren snabbt kan ta till sig kärnan i budskapet. Slutligen behöver du hålla en röd tråd genom hela texten, så att läsaren enkelt kan följa med och behålla intresset från början till slut. Här är några viktiga principer att ha i åtanke när du skapar content som verkligen fångar din målgrupp.
Inkludera grafik, bild eller video i din strategi
För både spridning i sociala medier och SEO är det viktigt att varje blogginlägg eller artikel innehåller minst en bild. Att publicera engagerande innehåll utan någon form av grafik, bild eller video kan göra texten tung att ta sig igenom – och risken är att den upplevs som tråkig.
För att säkerställa att läsarna verkligen tar till sig informationen är det smart att variera innehållet. Alla människor tar in information på olika sätt, och visuella inslag gör inte bara ditt innehåll mer levande – de gör det också lättare att komma ihåg.
Forskning visar dessutom att bilder, grafik och video ökar engagemanget. Enligt en undersökning från HubSpot kan färgstarkt visuellt innehåll öka intresset för att läsa en text med hela 80%. Så nästa gång du skapar content – se till att inkludera visuella element som lyfter ditt budskap.
Håll det kort och enkelt
Enligt en rapport från Statistic Brain läser besökare i snitt bara 28% av en text på 593 ord. Det betyder att du måste välja dina ord noggrant och snabbt leverera den information som läsaren söker.
Läsare online har inte samma tålamod som när de läser en bok, så det gäller att hålla texten tillräckligt kort för att de inte ska ge upp – men samtidigt så pass engagerande att den håller dem kvar. Korta meningar, stycken och paragrafer gör texten lättare att ta in och ökar chansen att läsaren faktiskt tar sig igenom hela innehållet.
Håll dig till ämnet
För att få läsaren att stanna kvar behöver du också hålla dig till det ämne du har satt. En tydlig röd tråd gör det enklare för läsaren att följa med, och en kort introduktion i början av texten kan hjälpa till att sätta förväntningarna. Genom att behålla fokus på huvudämnet skapar du en mer engagerande och lättläst text – något som både läsare och sökmotorer uppskattar!
Extra tips: Avsluta stort
Se till att få ut det mesta av ditt engagerande content och använd de sista raderna till att summera ihop den övergripande idéen. Gör det du kan för att göra den minnesvärd och var lite kaxig så att läsaren läser hela inlägget och blir engagerad.
Börja skapa engagerande content idag med en hållbar content marketing strategi
Vi hoppas att du med hjälp av dessa snabba tips kan komma igång med att skapa riktigt vasst engagerande innehåll till din hemsida/blogg och att vår bloggartikel hjälpt dig på vägen att ta fram en content marketing strategi.
Vad är det egentligen som stoppar dig från att skala upp din digitala marknadsföring och få fler leads? Som Audrey Hepburn sa ”Nothing is impossible, the word itself says ’I’m possible’!”
Nyfiken på att läsa mer om hur engagerande content ligger till grund för en lyckad inbound marketing strategi läs då vårt inlägg "Behövs inbound marketing verktyg för att implementera din digitala strategi?"
.svg)
